Figuras musculares de Thor e Superman que aparecem na foto que você não encontra na minha casa. Não sei o que teria acontecido se, em vez de meninas, tivesse filhos, mas não gostaria que aquela boneca desproporcional com o rosto de poucos amigos e empunhando um martelo estivesse entre seus brinquedos.
Também é improvável que minhas filhas se sintam atraídas por essas bonecas: elas não as conhecem ou viram propagandas em que aparecem, especialmente aquelas que mais atraem sua atenção e em que meninas aparecem.
Na TV, em catálogos, em lojas ... cozinhas para meninas e carros para meninos. O redemoinho de presentes de Natal já passou, mas esse problema parece não ser perecível. Pelo contrário, está aumentando à medida que os anos passam: a maioria dos anúncios sobre jogos e brinquedos contém algum tratamento sexista.
Além do peso da tradição e das convenções sociais em nossas famílias e na sociedade em geral, essa questão é reforçada em muitos casos pela publicidade. Apesar dos anos, a escolha da diversão para os pequenos ainda é governada por estereótipos de gênero.
Isso se reflete nos últimos relatório do Observatório Andaluz de Publicidade Não Sexista, onde a estética do rosa continua sendo imposta às meninas e a melodia do azul está mais próxima dos meninos.
Na última Campanha de Propaganda de Jogos e Brinquedos da Andaluzia, realizada pelo Instituto da Mulher (IAM), observa-se que 63,9% das propagandas de jogos e brinquedos estudados em 2010 continham algum tratamento sexista e violaram algum ponto do decálogo para publicidade não-sexista preparado pela Junta da Andaluzia.
85% dos anúncios analisados promoveram modelos que consolidam padrões tradicionalmente definidos para cada um dos gêneros.
Segundo esses dados, a publicidade sexista aumentou quase cinco pontos percentuais em relação a 2009. Por esse motivo, a instituição apresentou uma campanha com o objetivo de conscientizar o público sobre a necessidade de eliminar conteúdo sexista e violento de muitos jogos e brinquedos.
Além disso, 39,77% dos anúncios publicitários atendem a um estereótipo voltado para meninas, como brinquedos que se referem a donas de casa ou creche. No relatório do Observatório Andaluz de 2011, que será publicado de maneira integrada em fevereiro, observa-se que a publicidade que contém a beleza da mulher como sinônimo de sucesso também está em ascensão. C'est la vie.
Estaremos atentos a este relatório que fala de brinquedos para meninos e brinquedos para meninas, como os vendemos e como os compramos, caindo sem perceber (ou não querer fugir dele) na perpetuação de papéis e estereótipos.
