A empresa dinamarquesa Lego pensou em meninas para expandir suas vendas e criou Lego Friends, a linha feminina de Lego, com cinco amigos como protagonistas: Mia, Emma, Andrea, Stephanie e Olivia. Ele pretende atingir a fatia de mercado que resiste a ele, já que a maioria dos destinatários de seus brinquedos são crianças.
Uma clínica veterinária, uma casa na árvore, um laboratório, um jardim, uma área de esportes, uma oficina de design, um laboratório, uma cafeteria ... são alguns dos cenários que podem ser criados com os novos jogos de construção. Claro, com um toque feminino evidente nas cores e ornamentos das peças.
As Amigo Lego, que ainda não chegaram à Espanha, foram vendidos recentemente no Reino Unido, França e Estados Unidos, bem como na loja on-line Lego. A empresa estima que chegará ao resto dos países, incluindo a Espanha, entre a primavera e o verão.
Os blocos de plástico são bem-sucedidos em todo o mundo: estão presentes em 75 países desde a sua criação em 1932, mas seus estudos de mercado indicam que 50% dos clientes em potencial estão ausentes. Os múltiplos cenários de Lego, com seus navios piratas, edifícios, naves espaciais, carros, jogos de tabuleiro ... eles não atraem meninas o suficiente, ou melhor, aos pais, que somos os que compram brinquedos.
Não é a primeira vez que Lego tenta se aproximar das meninas, embora em ocasiões anteriores elas não tenham alcançado muito sucesso. Segundo a empresa, a Lego Friends nasceu de um extenso estudo sobre o gosto das meninas em vários países e muitas horas de design.
Os protagonistas correspondem a protótipos, como a esportista (Mia), a amante dos animais (Stephanie), aquela que pensa apenas em qual vestido vestir (Andrea), a chique (Emma) ou a inteligente (Olivia). No futuro, nove modelos étnicos da Lego Friends estarão à venda para serem apreciados em todos os cantos.
Pessoalmente, acho que uma linha mais unissex, no estilo dos modelos apresentados pela PlayMobil (eles não são explicitamente direcionados a um ou outro sexo), seria mais apropriada, porque dessa maneira muitos estereótipos estão sendo perpetuados, embora seja apreciado que eles não nos mostram sozinhos para garotas bonitas e tolas.
Será uma questão de tempo para saber se Lego Friends, a linha feminina de Lego, triunfa como seus modelos tradicionais, aos quais, a propósito, vejo pouco impedimento para que sejam objeto de brincadeira de meninas.
