Se eu falar com você sobre "A raposa que tem tudo", vários rostos provavelmente virão à mente, mas neste livro esse nome é usado para se referir à boneca Barbie. Com esse olhar crítico e incisivo, olhamos para alguns capítulos de “Cultura infantil e multinacionais”, um livro que acabei de descobrir e que acho que pode interessar aos nossos leitores.
Não é novidade que o mercado saia para conquistar novos consumidores, os pequenos da casa. Muitas vezes os pais contribuem, sem perceber, para transformá-los em outro pedaço dessa devoção irracional ao consumo, presos por marcas, programas de televisão, refeições ...
Aparecer novos ídolos da cultura infantil, ídolos criados a partir de escritórios de marketing e publicidade. Para muitas empresas, meninos e meninas, ou melhor, o dinheiro de suas famílias (mas o mesmo dos filhos mais tarde, perpetuando assim o vínculo), constitui um dos seus principais objetivos.
Existem programas de televisão, filmes, videogames, brinquedos, livros e restaurantes que atendem especificamente esse setor da população. “Cultura infantil e multinacionais” analisa alguns ícones que modelam os valores da consciência infantil, através de ensaios de diferentes autores.
O trabalho é do ano 2000, então algumas referências parecem um pouco distantes, mas a maioria é realizada sem perceber a passagem de 11 anos. Vila Sésamo, Beavis e Butt-Head, Power Rangers, Barbie, Bear Barney, os filmes da Walt Disney ou os videogames da Nintendo e os amigos do McDonald's aparecem na mira dos autores e nos fazem refletir.
Quais são os valores por trás dos ídolos e das marcas infantis? Quais são as consequências após o bombardeio publicitário que sofremos todos os dias? Como a televisão influencia as crianças?
Acima de tudo, refletem os autores, personalidades da educação, sociologia e cultura popular que analisam os efeitos profundos e a influência generalizada dessas produções de empresas comerciais em um estilo de divulgação que a torna uma leitura simples.
Este é um trecho do conteúdo de o trabalho "Cultura infantil e multinacionais":
- Introdução: Chega de segredos. Cultura infantil, saturação da informação e infância pós-moderna.
- Capítulo I: Somente em casa e "Mau ao cerne": surge uma infância pós-moderna.
- Capítulo II: Os filmes da Disney são bons para seus filhos?
- Capítulo III: Da Vila Sésamo a Barney e seus amigos: a televisão como professora.
- Capítulo IV: Beavis e Butt-Head: não há futuro para a juventude pós-moderna.
- Capítulo V: Video games e o surgimento de mídias interativas para crianças.
- Capítulo VI: Os Power Rangers: a estética da justiça militar-falo.
- Capítulo VII: “Não é verdade, mãe!” As crianças constroem a infância lendo romances de terror.
- Capítulo VIII: Leia revistas infantis: cultura infantil e cultura popular.
- Capítulo IX: Luta livre e cultura jovem: provocações, zombarias e contenção da urbanidade.
- Capítulo X: Trapaça: o negócio de cartões postais ou cartões a serem colecionados, do passado ao presente.
- Capítulo XI: A raposa que tem tudo.
- Capítulo XII: Multiculturalismo e o sonho americano.
- Capítulo XIII: Tudo o que você deseja: mulheres e crianças na cultura popular.
- Capítulo XIV: McDonald's, poder e filhos: Ronald McDonald (Ray Kroc) faz tudo por você.
No site do editor, você pode ver uma análise mais detalhada dos diferentes capítulos, que explica a profundidade com que cada tópico é analisado e a perspectiva crítica e reveladora. Os compiladores são Steinberg, Sh. R. e Kincheloe J. L.
Qualquer pai ou mãe espera que a educação recebida por seus filhos, em casa, na escola, não anule seu espírito de iniciativa, sua própria personalidade, mas muitas vezes a sociedade assistencialista (nós) os educa e os separa dos problemas do mundo real, mudar para uma área onde é mais importante ter (uma marca, um carro) do que estar.
Os pais devem estar um pouco mais conscientes das influências a que nossos filhos estão expostos e certamente livro "Cultura infantil e multinacionais", de Morata Editions, nos oferece uma lufada de realidade em suas 256 páginas cheias de conteúdo interessante.
Site Oficial | Edições Morata
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