Por alguns anos, várias empresas de produtos infantis, como roupas ou brinquedos, lançaram campanhas publicitárias que buscam eliminar os estereótipos de gênero. No caso dos brinquedos, tornou-se mais do que claro em várias ocasiões que eles não são meninos nem meninas: são apenas brinquedos.
No entanto, parece que o Carrefour não estava ciente disso, porque colocou publicidade sexista em algumas de suas lojas, um erro que eles tiveram que corrigir após a avalanche de críticas recebidas nas redes sociais.
Este evento ocorreu na Argentina, onde o Dia da Criança é comemorado em 19 de agosto, razão pela qual lançaram uma campanha de promoção da área de brinquedos. Mas algo falhou com eles, e em geral: sua publicidade é sexista e mostra estereótipos claros de gênero.
"Com 'C' de Cook", coloca uma das imagens que promove os brinquedos que o Carrefour aponta para as meninas, enquanto nas crianças lemos"Com o campeão 'C'"E como se isso não bastasse, vemos nesta publicidade os brinquedos que, segundo o Carrefour, correspondem a meninos (carros) e aqueles que correspondem a meninas (bonecas).
O povo de @carrefourarg atrás. Para eles, os meninos são campeões e as meninas cozinham. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 de julho de 2018
Outras frases da mesma campanha são "With Coquette C" e "Com C do Construtor", e podemos vê-los nas fotografias deste anúncio, encontrado em algumas das agências do Carrefour Argentina e que eles começaram a circular no Twitter, onde os usuários criticaram o grande erro da empresa.
O Carrefour ficou na idade média. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 31 de julho de 2018
Com frases como "machismo no seu melhor" e "Com vergonha V para publicidade sexista", milhares de usuários no Twitter eles exigiram que a empresa retificasse seu erro, pedisse desculpas e removesse imediatamente a publicidade, o que reforça os estereótipos de gênero.
E depois de receber essa avalanche de críticas e pedidos para a empresa eliminar essas imagens, da conta do Twitter do Carrefour Argentina, eles começaram a responder a alguns dos usuários:
Pedimos desculpas pela campanha que está em alguns de nossos ramos. Foi um erro e de forma alguma representa o que nossa empresa pensa e faz em termos de diversidade. Já estamos removendo as imagens de nossas lojas.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 de julho de 2018
Mas o pedido de desculpas não foi suficiente, pois, como muitos apontam, a publicidade não saiu "por engano", é sabido que qualquer campanha passa por vários filtros e requer várias aprovações, portanto É ainda mais inaceitável que durante o processo ninguém notasse o quão ruim era antes de publicá-lo.
A intenção da campanha era corresponder ao Carrefour inicial; portanto, a publicidade indicava "Com 'C' de ...", mas vamos lá, As meninas não podem ser campeãs e os meninos não podem ser chefs ou cozinheiros? Além disso, há uma enorme lista de profissões ou qualidades que também começam com 'C' e que poderiam ser usadas.
E por que tanto escândalo foi gerado por isso? Porque É uma campanha que claramente fortalece e mantém em vigor os estereótipos de gênero, o mesmo que condiciona e limita as crianças desde pequenas ao que elas podem ou não podem fazer. E a sociedade está cada vez mais consciente disso e, portanto, reprova que ainda exista esse tipo de publicidade que se enquadra no machismo e no sexismo.
Lembremo-nos de algo: as crianças vêem e ouvem tudo o que lhes dizemos, e a maneira como transmitimos uma mensagem pode condicionar o pensamento e as habilidades que ele acredita ter sobre si mesmo. As meninas podem ser contadoras, os meninos podem ser chefs, as meninas podem ser jogadores de futebol, os meninos podem ser dançarinos. Na realidade, Qualquer um deles pode ser o que você quiser. Sem condições, sem estereótipos, sem preconceitos.
Graças à velocidade com que as pessoas denunciaram publicidade, O Carrefour fez bem em retificar e eliminar essa publicidade sexista de suas lojas na Argentina. Esperamos que essa experiência sirva outras empresas e fique claro o seguinte: não queremos mais estereótipos para nossos filhos.
