Encontrar mídia com campanhas que promovem a amamentação é algo que acontece com cada vez mais frequência. E é que, entre lutar contra as que discriminam as nutrizes e continuar divulgando todos os seus benefícios, a questão da amamentação é uma das questões mais frequentes quando se fala em maternidade.
Mas e a publicidade de marcas de roupas, por exemplo, que procura identificar o cliente com os modelos que aparecem nele? Você já viu algum lugar onde vê uma mãe amamentando? Bem, já existe, e é sobre a marca americana Gap, que em uma das fotografias para mostrar uma de suas roupas, escolheu uma mãe com seu bebê, que parece amamentar.
Há alguns dias, Gap postou em sua conta do Instagram duas imagens para promover sua linha de roupas básicas e confortáveis "Love by GapBody", que consiste principalmente em roupas de dormir e relaxar em casa. Eles parecem mãe e bebê, e Embora essa linha de roupas não tenha sido criada especificamente para mães que amamentam, elas escolheram uma mãe com seu bebê por sua imagem.
A camiseta que vemos na mãe é muito confortável, macia e com um pescoço largo o suficiente para que você possa amamentar seu bebê. Na primeira imagem, vemos ele com o filho nos braços, enquanto no segundo, ele simplesmente abaixou um pouco a gola da camisa para alimentá-lo.
As reações das pessoas foram rápidas e a publicação da Gap foi preenchida com comentários aplaudindo a iniciativa da marca, mostrando algo que é comum na vida das mães. Com ele, as pessoas reconhecem a marca por normalizar e tornar visível para as nutrizes na publicidade de moda, algo que geralmente é feito apenas quando se trata de promover a amamentação.
Na verdade, há uma história por trás da fotografia. A modelo foi convocada para a sessão de fotos da campanha e levou o bebê, pois a idéia principal era retratar um momento natural entre mãe e filho, como se estivessem relaxando em casa. Enquanto a sessão acontecia, ela fez uma pausa e pediu permissão para amamentar seu bebê ali mesmo.. Eles disseram que sim e até perguntaram se poderiam continuar tirando fotos durante a amamentação, com o que ela concordou.
Ao final, Gap decidiu deixar a foto dela amamentando e fazer parte da campanhaBem, afinal, é um momento natural entre mãe e filho, que era o que eles queriam refletir em sua publicidade. E foi definitivamente um sucesso, já que a maioria das fotografias na conta do Instagram da Gap tem entre 3.000 e 5.000 curtidas, enquanto a publicação com essas fotografias leva mais de 42.000 curtidas.
Algumas pessoas comentaram que eles esperam que mais marcas de roupas sigam o exemplo da Gap e começam a incluir mais mães que amamentam em seus anúnciosBem, isso ajudaria a normalizá-lo ainda mais e, eventualmente, parar de incomodar as mães que amamentam em público, como aconteceu várias vezes nos últimos anos.
