O McDonald's pode ser considerado um gigante da comida (eu disse comida, não 'comida saudável'), embora a verdade seja que o marketing também não seja ruim. Prova disso, temos na recente iniciativa em nosso país, quando lançaram um projeto europeu para promover a leitura das crianças em família através de uma plataforma de livros digitais.
Já havia uma história no Reino Unido, mas durante o próximo mês, nos Estados Unidos, a "caixinha feliz" dos cardápios infantis conterá livros que eles publicarão ("Eu cozinho e como", você pode dizer). E o mais surpreendente é que esses livros incluirá mensagens nutricionais (Espero que pelo menos tenham sido aconselhados por um nutricionista), criado pela agência de publicidade Leo Burnett.
Inicialmente, quatro títulos serão publicados, incluindo mensagens sobre comida e estrelando diferentes animais que viverão aventuras destinado a obter uma boa nutrição. Mas essa atividade será ampliada a partir de 2014, através da distribuição de ebooks, através de várias plataformas nos Estados Unidos. Por sua vez, o site Happy Meal oferecerá conteúdo diferente, para que qualquer criança possa interagir - se desejar - permanentemente com o McDonald's, embora eu nisso não vejo vantagem Se eu pensar na saúde dos pequenos, independentemente de ser divertido.
O volume das histórias a serem distribuídas não é nada complicado, porque falamos de 20 milhões de livros (e isso excederá a edição mais vendida, como "Jogos Vorazes"), e é por isso que comentei que a publicidade também não é ruim e, juntamente com a capacidade da empresa, certamente tornará a iniciativa muito bem-sucedida.
Alguns dizem que ainda é uma estratégia de publicidade (mais) para capturar um público que é potencialmente principal consumidor de menus (crianças), e outros que afirmam que, para pegar um pedaço de plástico (que ninguém sabe quem fabricou e como foi pintado), é melhor voltar para casa com um livro.
E eu, o que você quer que eu diga? Eles não são restaurantes tão freqüentes, embora eu não diga que nunca levei meus filhos a um restaurante de fast food. É claro que, quando eu o fiz, ele percebeu que era uma exceção e que, embora meus filhos sejam atraídos (para chamar de alguma forma) por brinquedos, não voltaremos até a próxima ocasião extraordinária e fora da norma. E não me importo se eles distribuem livros, cadernos, adesivos ou bonecas articuladas que são inúteis.
Porque basicamente o que deveria nos interessar é que comer fora, além de ser uma experiência divertida para a família, seja saudável (É por isso que lançamos as bases para a nutrição futura das crianças). E lembre-se de que, de acordo com este estudo da Eroski Consumer, os restaurantes devem oferecer um cardápio infantil que inclua pelo menos um prato de salada ou vegetal, sendo ainda mais saudável se a oferta não abusar de ingredientes de origem animal e os pratos forem cozidos sem gordura
Em resumo, por um lado, parece que a iniciativa tem algum sentido (nos últimos anos a empresa teve que assinar vários acordos para promover alimentos saudáveis entre as crianças), embora não devamos esquecer que também pode ser uma reação a reclamações, considerando que era uma farsa atrair crianças para fast food, por meio do uso de brinquedos ou outros itens semelhantes.
E, por outro lado, embora os protagonistas das histórias não tenham anunciado os produtos McDonalds, acho que nutrição é um assunto muito sério e é tarefa de toda a sociedade levar as crianças a comer de forma saudável, e isso não é possível levando-as regularmente a esses tipos de estabelecimentos.
