Alguns dias atrás, fiz uma análise de dois anúncios de carros que apresentavam a mesma trama: um grupo de homens e um bebê no carro. Hoje vou comentar outro anúncio que também tem homens e carros como protagonistas, mas de um ponto de vista diferente: Homens sem filhos aproveitam mais a vida.
Como você pode imaginar, não gosto tanto da perspectiva deste anúncio quanto das anteriores apresentadas pelos pais que, embora com suas “falhas”, cuidavam dos filhos, e agora veremos o porquê. Este é o anúncio do Renault Clio no qual vários homens esperam seus filhos ao deixar a escola, imagino que você o conheça pelo menos na Espanha porque ele está transmitindo há vários meses.
O ponto de partida parecia interessante, embora um tanto irreal, tantos pais na porta da escola! Quem mais sabe menos que, na realidade, a maioria das pessoas que vão buscar os filhos são mães e avós ou avós.
Mas, finalmente, um anúncio quebra o tópico e nos introduz a isso A maioria dos pais que escolhem seus filhos para a escola. No entanto, em breve minha alegria seria mergulhada em um poço ...
Nas imagens que vemos, carros e homens se alinham em frente à escola, crianças aparecem em massa, presumivelmente todos os homens são pais e um a um eles recebem seus filhos com abraços efusivos.
Exceto um que parece mais jovem que o resto, usa jeans, não usa gravata e que quando tudo indica que ele vai pegar uma criança que veio da mão do professor ... a pequena passa e o abraço e a O beijo dos amantes é dado pelo menino e pela menina.
Obviamente, sob o olhar atordoado do resto dos homens-pais (a propósito, a maioria com menos cabelos que os homens) sortudo) que, como o anúncio quer nos mostrar, têm inveja desse encontro efusivo entre o casal. Com inveja e um rosto bobo ... Para finalizar, o jovem lança um gesto de superioridade aos pais como se dissesse “aí fica, pardillos, eu saio com minha garota.
A mensagem que eles escolheram como lema da campanha não deixa dúvidas: “Aproveite mais a vida”.
A imagem da paternidade que emerge do anúncio
O que devemos assumir antes disso? Que homens com filhos não gostam de carros, têm uma vida chata, não dão beijos efusivos com suas mulheres, que não são tão atraentes quanto a professora ...? Os homens com filhos mais sérios, com menos cabelos, não usam jeans? Não há pais ou mães tão jovens e ótimos quanto os protagonistas do anúncio?
Enfim, uma série de tópicos determinados pelo destinatário da publicidade, aquele setor de homens mais jovens que ainda não pensam em ter uma família, que não tira para que o resto achamos inadequada essa visão da paternidade que segue o anúncio (é o que todo mundo tem que assistir na TV, que podemos criticar o que é endereçado a nós e o que não é).
Aliás, na versão em inglês o lema é "Esperar mais da vida adulta", “Espere mais da vida adulta”, um slogan também bastante mal focado, na minha opinião, uma vez que relaciona diretamente a vida adulta e a paternidade com menos realizações, mais limites, expectativas estreitas ... enquanto essa vida adulto mais "amplo" incluiria garotas bonitas, sem filhos, festas e carros legais, é claro. Mais do que a vida adulta não seria uma adolescência prolongada?
A segunda parte do anúncio
Caso tenhamos dúvidas sobre o casal se casar ou ter filhos, há uma segunda parte da campanha Renault Clio que não vimos na Espanha, mas confirma que eles são apenas namorados.
O anúncio continua se referindo à diversão e "loucura" daqueles que não têm outras responsabilidades, como se cantar no carro fosse típico de crianças solteiras sem filhos (curiosamente, a Renault também nos mostrará que esse não é o caso, no anúncio do Scénic que comentamos).
Certamente "solteiros", mas quem não cantou loucamente com seus filhos nenhuma música infantil no carro? Voltaremos a isso e a um divertido anúncio que você descobriu recentemente ...
O lema deste segundo anúncio, mais neutro no sentido que analisamos porque não toca na questão da paternidade, é "A vida é muito curta para ser entediante", "A vida é muito curta para ser chata". O que foi dito: festa, diversão e desmembramento enquanto você é jovem (entende-se, é uma das premissas dos anúncios direcionados a crianças pequenas sem família).
Em suma, no primeiro anúncio do Clio, temos a impressão de que ter filhos é uma fronteira da qual a ilusão, independência, diversão, emoções ... e mesmo que esses conceitos sejam modificados, sabemos que não é assim.
Não sei se as crianças desfrutam mais ou menos a vida, isso dependerá do que cada uma entende, das suas prioridades e princípios, do momento da vida em que estão. Recentemente, Lola nos trouxe um post que refletia se ter filhos dá felicidade.
Certamente com crianças divirta-se de uma maneira diferentemuitos de nós pensam que mais intenso e melhor, embora certamente também haja quem gosta de viver mais sem filhos e não estou aqui para julgá-los ... pois parece que julga (e sentencia) aqueles que têm filhos neste anúncio.
